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山寨上网本集体沦陷 寻找失败的根本原因

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“山寨上网本成也金融危机,败也金融危机,在萌芽状态时就遭遇了一场大冰雹,预计需要1~2年才能恢复。用围棋术语来讲,还坚持的厂商在比气,看谁能够笑到最后。”上网本设计和制造商深圳汇科鑫电子总经理郑昌云这样说,语气中带着无奈。

        2009年深圳的夏天格外炎热,但对于山寨上网本产业来说,日子却堪比寒冬。与此前大量山寨厂商得以生存的DVD、MP3、MP4、数码相框、手机等不同的是,上网本对于品质、品牌和公司实力有更高的要求,但成本却更为透明,利润率偏低,品牌和山寨间价差较小,只能够容纳较少数量的厂商,这决定了大量山寨厂商不得不出局。

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一家上网本企业的墙上有“让十三亿中国人都拥有笔记本电脑”的豪言壮语

        从高潮到低谷

        2008年初开始,山寨上网本设计公司纷纷成立,最初主要采用威盛公司提供的技术方案,2008年下半年,为了应对金融危机和对手的竞争,英特尔大力推广Atom平台,更多方案设计公司涌现并转向英特尔平台,下游原本从事PC相关、手机和MP3、MP4、DVD、导航仪等产品的整机制造商也大量进入,把上网本作为新的增长点。2009年3月,深圳上网本产业达到高潮,当时有近200家方案设计和整机制造商,每月出货量超过300K(除去联想、万利达和神舟的出货量)。

        随后,在英特尔收紧Atom供应、上游元器件缺货、下游产品同质化、品质和退货问题出现、品牌价格挤压等一系列因素影响下,山寨本市场出现价格战。一些期望过高的投机者看到情况不妙,开始抛货。渠道商看到价格不断下跌,而且还有品质风险,开始观望。上网本产业从4月份开始洗牌,厂商数量、出货量和售价不断下降,6月份开始进入低谷,至今没有明显回暖迹象。

        看来在消费类电子领域屡试不爽的山寨模式遇到了挑战。

        伴随着出货量下降的是价格和利润率下滑。包括生产和测试费用,10英寸标配Atom上网本的成本一直稳定在1350元左右,然而出厂价已经由年初的1700元~1800元降至目前的1500元以下,扣除运营成本和售后费用,基本上是无利可图。还有些厂商因为要退市,以成本价甚至更低抛库存。“现在的价格已经没有底价,跟成本无关了”,负责上网本业务的富士康董事长特助刘杨伟说,“这段时间,很多山寨厂商都倒了,可是售价一直下跌,造成有价无市、无量下跌的局面。”

        以主板和外壳的价格为例,上网本设计厂商深圳汉大智能的英特尔Atom主板报价已经由年初的80多美元降至70美元以下,威盛主板报价则在60美元以下,如果量大还有议价空间。知名外壳供应商深圳超人的10英寸L30壳料已经由年初的100多元降至目前的49元,12英寸仿苹果L50/50已经降至99元,而此前曾高达200~300元,目前的售价比不少小厂的成本价还要低。

        汉大智能副总经理杨朝文表示:“在上网本行业,除了上游的零部件厂商和创智成等个别设计公司赚到钱了,下游整机厂商基本上没有赚到钱”。尽管山寨本自2008年下半年开始热卖,但由于早期产品品质不稳定,不少走在前面的厂商遭遇了退货,所以并没有从中获利多少。

        同质化和品质问题是导火索

        不到一年时间,山寨本产业为何迅速由盛到衰?

        产品同质化和品质问题无疑是导火索,另外英特尔在市场火热时突然收紧供货,浇了一盆冷水。由于每家山寨厂商出货量都不大,为了分摊数十万元的开模费用,山寨本产业采用的是公板公模的模式,整机厂商大都采用兼容规格的主板和外壳。由于大家的产品看起来都差不多,但品质参差不齐,很容易引发价格战和“劣币驱逐良币”现象。另外,早期深圳的一线上网本设计公司和二、三线品牌厂商在国外市场也被退货,而这些退货又在国内市场上抛售,严重扰乱市场和打击消费者信心。

        威盛公司亚太区总经理黄义家则认为,造成上网本市场现状原因主要有两点,一是大家太迷信英特尔,但是英特尔不会自己(上网本)打自己(传统笔记本)。二是大家产品的差异化和成熟度不够,导致品质隐患和价格战,卖出一段时间后,有关品质的负面反馈出来了。出货高峰是在2008年第四季度和2009第一季度,2009第二季度负面反馈涌现,市场怀疑品质问题开始观望,供应商一看不行,赶紧抛货和杀价。

        除联想外,内地基本上没有笔记本研发经验,设计人才主要在台湾,目前山寨本设计公司基本都是台式PC或者三线笔记本厂商背景,“由于没有在一流公司的磨练,经验积累不够,加上测试设备很少,这些三流公司出来的研发人员只能够搞出四流的产品,通常是大问题没有,但小问题一堆。”汉大智能的杨朝文调侃说,很多山寨老板平常自己都不用笔记本,就去做上网本,以为上网本和MP3/MP4一样,装好机后能开机就拿出去卖,这样能不出问题吗?这些人把市场搞砸了。

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